พลิกโฉมอ่างทอง "แผนยุทธศาสตร์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์" โดยสมาคมส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดอ่างทอง
" พลิกโฉมอ่างทอง "
แผนยุทธศาสตร์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์
โดย ... สมาคมส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดอ่างทอง
----------
การวิเคราะห์ภาพรวม (SWOT Analysis)
จุดแข็ง (Strengths)
มรดกทางวัฒนธรรม : วัดวาอารามสำคัญมากมาย เช่น วัดม่วง, วัดขุนอินทประมูล
โอกาส (Opportunities)
จากข้อมูล SWOT ได้กำหนดยุทธศาสตร์ 5P ที่จะเชื่อมโยงทรัพยากรที่เรามีเข้ากับความต้องการของนักท่องเที่ยว เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ที่น่าจดจำ
People: เข้าใจนักท่องเที่ยวและกลุ่มเป้าหมายของเรา
เราจะดึงดูดใครมาอ่างทอง?
เราจะมุ่งเน้น 3 กลุ่มหลักที่มีศักยภาพและสอดคล้องกับทรัพยากรของเรา
Place: สร้างเส้นทางท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงและน่าสนใจ
สร้างสรรค์กิจกรรมในพื้นที่เดิม
เราจะไม่สร้างสถานที่ใหม่ แต่จะเพิ่มกิจกรรมสร้างสรรค์ลงไปในพื้นที่ที่มีศักยภาพ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง
Passion: เล่าเรื่องราวที่น่าหลงใหลและเป็นเอกลักษณ์
เล่าเรื่องอ่างทองให้น่าหลงใหล
เปลี่ยนข้อมูลธรรมดาให้เป็นเรื่องเล่าที่จับใจ ผ่าน 3 แกนเรื่องหลัก
2 "จากดินสู่งานศิลป์: วิถีแห่งช่างเมืองอ่างทอง"
เล่าเรื่องราวเบื้องหลังของตุ๊กตาชาววัง, กลอง, จักสาน และอื่นๆ ว่ามีความสำคัญและน่าทึ่งอย่างไร สร้างคุณค่าให้สินค้าหัตถกรรม
Prize: นำเสนอการท่องเที่ยวที่คุ้มค่าและเข้าถึงง่าย
สร้างคุณค่าที่คุ้มค่ากับการใช้จ่าย
เน้นการสร้างแพ็คเกจที่รวม "กิจกรรม+เรื่องเล่า" เพื่อให้นักท่องเที่ยวรู้สึกว่าเงินที่จ่ายไป ไม่ใช่แค่ค่าเดินทาง แต่คือค่าประสบการณ์ (ตัวอย่าง)
Presentation : ประชาสัมพันธ์ด้วยสื่อที่ตรงจุดและทันสมัย
ทำให้อ่างทอง " ถูกเห็นและถูกพูดถึง "
ใช้กลยุทธ์สื่อสารแบบผสมผสาน ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในทุกช่องทาง
แผนยุทธศาสตร์ 5P นี้ คือการ "ปั้น" อ่างทองขึ้นมาใหม่โดยใช้ "ของดี" ที่มีอยู่เดิมเป็นทุน ไม่ได้เสนอให้สร้างสิ่งใหม่ แต่เสนอให้ "สร้างสรรค์" เรื่องราวและประสบการณ์ใหม่ๆ บนรากฐานวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง และการทำงานร่วมกันของผู้ประกอบการในพื้นที่ เพื่อเปลี่ยนอ่างทองจาก "เมืองผ่าน" ให้เป็น "จุดหมาย" ที่นักท่องเที่ยวต้องปักหมุด
ศูนย์กลางงานศิลปหัตถกรรม: แหล่งผลิตตุ๊กตาชาววัง, กลอง, จักสาน ที่มีชื่อเสียง
ทำเลที่ตั้ง : ไม่ไกลจากกรุงเทพฯ เดินทางสะดวก เหมาะสำหรับทริปสั้นๆ
วิถีชีวิตริมน้ำ : ยังคงมีเสน่ห์ของชุมชนริมแม่น้ำเจ้าพระยาและแม่น้ำน้อย
จุดอ่อน (Weaknesses)
ทำเลที่ตั้ง : ไม่ไกลจากกรุงเทพฯ เดินทางสะดวก เหมาะสำหรับทริปสั้นๆ
วิถีชีวิตริมน้ำ : ยังคงมีเสน่ห์ของชุมชนริมแม่น้ำเจ้าพระยาและแม่น้ำน้อย
จุดอ่อน (Weaknesses)
ภาพลักษณ์เมืองผ่าน : นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มองเป็นทางผ่านมากกว่าจุดหมายหลัก
ขาดกิจกรรมท่องเที่ยว : ขาดกิจกรรมดึงดูดนักท่องเที่ยวให้พักค้างคืน
การประชาสัมพันธ์ไม่ต่อเนื่อง : ขาดการโปรโมทในวงกว้างและทันสมัย
สิ่งอำนวยความสะดวก : ที่พักและร้านอาหารมีจำกัด ไม่หลากหลาย
ขาดกิจกรรมท่องเที่ยว : ขาดกิจกรรมดึงดูดนักท่องเที่ยวให้พักค้างคืน
การประชาสัมพันธ์ไม่ต่อเนื่อง : ขาดการโปรโมทในวงกว้างและทันสมัย
สิ่งอำนวยความสะดวก : ที่พักและร้านอาหารมีจำกัด ไม่หลากหลาย
ระบบขนส่ง : รถสาธารณะไม่ผ่านสถานที่สำคัญต่างๆ
โอกาส (Opportunities)
กระแสท่องเที่ยวเมืองรอง : ภาครัฐและนักท่องเที่ยวให้ความสนใจเมืองรองมากขึ้น
เทรนด์ท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ (Experiential Tourism) : นักท่องเที่ยวต้องการเรียนรู้และลงมือทำ
การตลาดดิจิทัล : สามารถใช้โซเชียลมีเดียสร้างการรับรู้ได้ในต้นทุนต่ำ
การท่องเที่ยวเชิงศรัทธา (Faith Tourism) : เป็นกระแสที่กำลังเติบโตและอ่างทองมีศักยภาพสูง
อุปสรรค (Threats)
เทรนด์ท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ (Experiential Tourism) : นักท่องเที่ยวต้องการเรียนรู้และลงมือทำ
การตลาดดิจิทัล : สามารถใช้โซเชียลมีเดียสร้างการรับรู้ได้ในต้นทุนต่ำ
การท่องเที่ยวเชิงศรัทธา (Faith Tourism) : เป็นกระแสที่กำลังเติบโตและอ่างทองมีศักยภาพสูง
อุปสรรค (Threats)
คู่แข่งเมืองท่องเที่ยวใกล้เคียง : จังหวัดใหญ่มีชื่อเสียงและแม่เหล็กดึงดูดที่แข็งแกร่งกว่า
การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนักท่องเที่ยว : ความต้องการเปลี่ยนเร็ว ต้องปรับตัวตลอดเวลา
ภัยธรรมชาติ : ปัญหาน้ำท่วมอาจส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยว
เศรษฐกิจชะลอตัว : อาจส่งผลต่อกำลังซื้อและการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยว
การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนักท่องเที่ยว : ความต้องการเปลี่ยนเร็ว ต้องปรับตัวตลอดเวลา
ภัยธรรมชาติ : ปัญหาน้ำท่วมอาจส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยว
เศรษฐกิจชะลอตัว : อาจส่งผลต่อกำลังซื้อและการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยว
ยุทธศาสตร์ "5P" ปั้นอ่างทองให้เป็นจุดหมาย
----------
People: เข้าใจนักท่องเที่ยวและกลุ่มเป้าหมายของเรา
เราจะดึงดูดใครมาอ่างทอง?
เราจะมุ่งเน้น 3 กลุ่มหลักที่มีศักยภาพและสอดคล้องกับทรัพยากรของเรา
กลุ่ม Gen-Explore (35%)
คนรุ่นใหม่และวัยทำงานที่ชอบค้นหาประสบการณ์แปลกใหม่, ชอบถ่ายรูป, สนใจ Workshop และกิจกรรมสร้างสรรค์
กลุ่มครอบครัวคุณภาพ (45%)
เดินทางเป็นครอบครัว มีเด็กหรือผู้สูงอายุ ต้องการกิจกรรมที่ทำร่วมกันได้, ปลอดภัย, ไม่โลดโผนกลุ่มสายศรัทธา (20%)
นักท่องเที่ยวที่เน้นการไหว้พระทำบุญ,แสวงบุญ, สนใจประวัติศาสตร์----------
Place: สร้างเส้นทางท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงและน่าสนใจ
สร้างสรรค์กิจกรรมในพื้นที่เดิม
เราจะไม่สร้างสถานที่ใหม่ แต่จะเพิ่มกิจกรรมสร้างสรรค์ลงไปในพื้นที่ที่มีศักยภาพ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง
สานต่อ = สิ่งที่มาคู่กับจังหวัดอ่างทอง
(โบราณสถาน , วัดวาอาราม)
ก่อใหม่ = สิ่งที่สร้างใหม่ และเป็นที่น่าสนใจแก่นักท่องเที่ยว
(Landmark ที่เป็นจุดสนใจ : บ้านหุ่นเหล็ก , อุทยานสวรรค์อ่างทอง หนองเจ็ดเส้น , ตุ๊กตาชาววัง , บ้านกลองเอกราช)
----------
Passion: เล่าเรื่องราวที่น่าหลงใหลและเป็นเอกลักษณ์
เล่าเรื่องอ่างทองให้น่าหลงใหล
เปลี่ยนข้อมูลธรรมดาให้เป็นเรื่องเล่าที่จับใจ ผ่าน 3 แกนเรื่องหลัก
1 "อ่างทอง: ดินแดนแห่งวีรชนและศิลปิน"
เชื่อมโยงเรื่องราว "วีรชนแขวงเมืองวิเศษไชยชาญ" และ นักรบผู้กล้าที่เกี่ยวข้องกับจังหวัดอ่างทอง เข้ากับจิตวิญญาณของช่างฝีมือในปัจจุบัน ว่านี่คือดินแดนของผู้กล้าและผู้สร้างสรรค์
เชื่อมโยงเรื่องราว "วีรชนแขวงเมืองวิเศษไชยชาญ" และ นักรบผู้กล้าที่เกี่ยวข้องกับจังหวัดอ่างทอง เข้ากับจิตวิญญาณของช่างฝีมือในปัจจุบัน ว่านี่คือดินแดนของผู้กล้าและผู้สร้างสรรค์
2 "จากดินสู่งานศิลป์: วิถีแห่งช่างเมืองอ่างทอง"
เล่าเรื่องราวเบื้องหลังของตุ๊กตาชาววัง, กลอง, จักสาน และอื่นๆ ว่ามีความสำคัญและน่าทึ่งอย่างไร สร้างคุณค่าให้สินค้าหัตถกรรม
3 "ตามรอยธารา: ชีวิตริมสองฝั่งน้ำเจ้าพระยา-และแม่น้ำน้อย"
นำเสนอวิถีชีวิตที่เรียบง่ายและงดงามของชุมชนริมน้ำ ประเพณี วัฒนธรรม หรือ ร้านอาหารอร่อยที่ซ่อนตัวอยู่ และความสงบที่หาได้ยากในปัจจุบัน
นำเสนอวิถีชีวิตที่เรียบง่ายและงดงามของชุมชนริมน้ำ ประเพณี วัฒนธรรม หรือ ร้านอาหารอร่อยที่ซ่อนตัวอยู่ และความสงบที่หาได้ยากในปัจจุบัน
----------
Prize: นำเสนอการท่องเที่ยวที่คุ้มค่าและเข้าถึงง่าย
สร้างคุณค่าที่คุ้มค่ากับการใช้จ่าย
เน้นการสร้างแพ็คเกจที่รวม "กิจกรรม+เรื่องเล่า" เพื่อให้นักท่องเที่ยวรู้สึกว่าเงินที่จ่ายไป ไม่ใช่แค่ค่าเดินทาง แต่คือค่าประสบการณ์ (ตัวอย่าง)
แพ็คเกจครึ่งวัน "ครอบครัวสุขสันต์"
599฿/คน
ชมฟาร์มตัวอย่าง กิจกรรมของครอบครัว , Workshop งานศิลป์ถิ่นอ่างทอง, ล่องเรือชมวิถีชีวิต
แพ็คเกจ 1 วัน "มูให้ปัง"
ราคา 999฿ ต่อ 1 คน
ไหว้พระ 5 วัดดัง, อาหารกลางวันพื้นบ้าน, Workshop งานศิลป์ถิ่นอ่างทอง
แพ็คเกจ 2 วัน 1 คืน "อาร์ตตัวแม่"
2,499฿ ต่อ 1 คน
ที่พักโฮมสเตย์, Workshop งานศิลป์ถิ่นอ่างทอง, ชมวัดวาอาราม, ทานอาหาร 3 มื้อ
----------
ทำให้อ่างทอง " ถูกเห็นและถูกพูดถึง "
ใช้กลยุทธ์สื่อสารแบบผสมผสาน ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในทุกช่องทาง
ออนไลน์ (60%)
ร่วมมือกับ Influencer สายท่องเที่ยว
ทำคอนเทนต์วิดีโอสั้น (Reels , TikTok , Youtube)
ยิงแอดโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมาย
ร่วมมือ (25%)
จัดทำโปรโมชั่นร่วมกับโรงแรมในกรุงเทพฯ และบริษัททัวร์
จัด Fam Trip สำหรับสื่อมวลชน ทั้งสื่อในจังหวัด และส่วนกลาง
อีเวนต์ (15%)
จัดงานประจำปีของจังหวัดอ่างทอง ในแต่ละพื้นที่ทั้ง 7 อำเภอ
เพื่อสร้าง Signature Event ให้กับจังหวัด
การจัดตั้งชมรมการท่องเที่ยว
เพื่อรวมกลุ่มผู้ประกอบการและผลักดันกิจกรรมอย่างเป็นเอกภาพ
ชมรมส่งเสริมการท่องเที่ยวประจำอำเภอ , ประจำตำบล
ชมรมร้านอาหาร คาเฟ่ อ่างทอง
ชมรมโรงแรม รีสอร์ท อ่างทอง
ชมรมแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร
ชมรมแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
----------
เป้าหมายและตัวชี้วัดความสำเร็จ (KPIs)
เราจะวัดผลความสำเร็จของแผนนี้
อย่างเป็นรูปธรรมภายใน 1 ปีแรก ผ่านตัวชี้วัดที่ชัดเจนเหล่านี้
30%
จำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น (%)
50%
การกล่าวถึงบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น (%)
20%
รายได้จากการท่องเที่ยวชุมชนเพิ่มขึ้น (%)
----------
บทสรุปและข้อเสนอ
แผนยุทธศาสตร์ 5P นี้ คือการ "ปั้น" อ่างทองขึ้นมาใหม่โดยใช้ "ของดี" ที่มีอยู่เดิมเป็นทุน ไม่ได้เสนอให้สร้างสิ่งใหม่ แต่เสนอให้ "สร้างสรรค์" เรื่องราวและประสบการณ์ใหม่ๆ บนรากฐานวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง และการทำงานร่วมกันของผู้ประกอบการในพื้นที่ เพื่อเปลี่ยนอ่างทองจาก "เมืองผ่าน" ให้เป็น "จุดหมาย" ที่นักท่องเที่ยวต้องปักหมุด
----------
จึงเป็นที่มาของ แผนการท่องเที่ยวจังหวัดอ่างทอง
ผ่านหนังสือนำเที่ยว "Angthong Passport"
"Angthong Passport" คือแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์ที่น่าจดจำและแตกต่างให้กับนักท่องเที่ยวที่มาเยือนจังหวัดอ่างทอง
โครงการนี้คือการใช้ "เกมมิฟิเคชั่น" (Gamification) หรือการนำเอาองค์ประกอบของการเล่นเกมมาปรับใช้กับการท่องเที่ยว และยังเพิ่มมิติของการ สร้างการมีส่วนร่วมผ่านโซเชียลมีเดีย เข้ามาด้วย ทำให้โครงการนี้น่าสนใจยิ่งขึ้นและสามารถดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ต้องการประสบการณ์แบบใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ภารกิจตามหาความศรัทธา ผู้ที่เข้าร่วมโครงการจะได้รับ "Angthong Passport" หรือหนังสือเดินทางนำเที่ยว เพื่อออกเดินทางตามหาสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญ ร้านอาหาร คาเฟ่ ที่พัก และกิจกรรมต่างๆ ทั่วจังหวัดอ่างทอง โดยทุกครั้งที่ไปถึงจุดหมาย จะได้รับตราประทับลงในเล่มพาสปอร์ต
รางวัลแห่งความภาคภูมิใจ : เมื่อสะสมตราประทับได้ครบตามกำหนด ผู้ร่วมโครงการจะได้รับรางวัลสุดพิเศษ นั่นคือ "พระสมเด็จเกษไชโย รุ่นท่องเที่ยวอ่างทอง" ที่ผ่านการปลุกเสกจากวัดดังในอ่างทอง ซึ่งเป็นรางวัลที่มีคุณค่าทางจิตใจและเป็นของที่ระลึกที่ไม่มีใครเหมือน
จุดเริ่มต้นของเรื่องราว การเดินทางเริ่มต้นที่ "พิพิธภัณฑ์ตำนานเมืองอ่างทอง" ซึ่งเป็นสถานที่ที่ผู้สนใจสามารถลงทะเบียนและรับพาสปอร์ตได้
แบ่งปันเรื่องราวผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการประชาสัมพันธ์ความงดงามของอ่างทอง ผู้เข้าร่วมจะต้องโพสต์ภาพหรือวิดีโอการเดินทางลงบนโซเชียลมีเดีย พร้อมติดแฮชแท็กที่กำหนด เช่น #เที่ยวอ่างทอง และ #เสน่ห์อ่างทอง
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น